Conoce los formatos de anuncio más utilizados en Facebook

Facebook, esta gigante red social con más de 2 mil millones de usuarios, es una plataforma social que no puede quedar fuera de nuestra estrategia de Social Media Marketing, puesto que se puede lograr captar la atención de miles de usuarios a nuestra marca, a nuestro sitio y potenciar los ingresos de nuestra empresa. Pero existen diferentes formatos para captar esa atención, conoce aquí los formatos de anuncio más utilizados en Facebook.

En este artículo te comentaré los formatos de anuncio más utilizados en Facebook; por cierto si te gusta leer muchos más artículos de interés y compartir por medio de esta red social, te invito a unirte a nuestra página en Facebook, Elearning Masters.

Toma en cuenta que Facebook brinda muchas opciones para poder anunciarse, pueden ser comunicaciones simples como una fotografía con un pequeño mensaje o complejas campañas que exploten al máximo los servicios de la red social, que permiten realizar una microsegmentación del tipo de usuario que deseas que mire tu anuncio, además de darle un seguimiento con formidables herramientas de análisis.

Antes de comenzar con la descripción de los principales formatos de publicidad en Facebook, te comparto este vídeo de menos de 1 minuto, en donde encontrarás una muy interesante forma de aprender cómo utilizar el poder de la publicidad en Facebook.

Facebook Ads: Cómo utilizar el poder de la publicidad en Facebook (Galileo)

 

Te pareció interesante el vídeo, te invito al curso de Universidad Galileo: Facebook Ads: Cómo utilizar el poder de la publicidad en Facebook, en donde podrás conocer cómo crear campañas publicitarias exitosas. Tendrás acceso a tutoriales paso a paso de Audience Insights, Píxel de Facebook, A/B Testing y mucho más.

Me parece importante mencionarte que Facebook te brinda servicios de publicidad que puedes usar en la plataforma mencionada, también en Instagram, Messenger y Audience Network, lo que implica que puedes maximizar el alcance de tus anuncios.

Toma en cuenta que cuando desarrolles un anuncio en esta plataforma debes pensar en 2 aspectos iniciales muy importantes: la ubicación en donde se localiza tu anuncio y el aspecto que el mismo tendrá, a partir de aquí las opciones que puedes utilizar son las siguientes:

Formatos de anuncio más utilizados en Facebook

Anuncios basados en fotos

Son los anuncios que contienen una fotografía y un texto descriptivo. Debes tener una buena fotografía que comunique tu idea, servicio o producto que desees ofrecer, además de un texto atractivo que con pocas palabras comunique un pensamiento que llame la atención.

Puedes aprovechar muchas herramientas web 2.0 que te ayuden a generar una fotografía con calidad profesional, también existen galerías que te ofrecen imágenes por precio cómodos.

Facebook ofrece varias opciones, como por ejemplo las fotografías con enlace para mostrar en respuestas o en la publicación de eventos; o también una opción muy atractiva como lo son las fotos de 360 grados, las que pueden mostrar el panorama completo de un sitio para que la experiencia del usuario sea visualmente más enriquecedora.

Anuncios centralizados en vídeos

Con este formato puedes aprovechar el poder del vídeo y el audio para transmitir tus ideas de una forma muy efectiva. Al realizar tus vídeos puedes utilizar desde tu propio celular hasta cámaras profesionales y complejos editores para un trabajo profesional.

También puedes utilizar diferentes herramientas web para la edición de tus vídeos, lo importante es el mensaje a transmitir.

Recuerda establecer claramente la idea a transmitir y la duración, dependiendo el tipo de producto o servicio que ofrezcas y tu mercado objetivo. No es lo mismo un vídeo dirigido a jóvenes de 25 años que uno que quiera vender un producto a personas de más 40.

Para darte un ejemplo, puedes utilizar vídeos breves que pueden ser un archivo GIF, ya sea que tu lo crees o lo descargues de bibliotecas como Ghipy, para que tu audiencia lo observe en la sección de noticias.

O puedes crear un vídeo instream, que es un vídeo que aparece al inicio, en medio o al final de otro vídeo y que en ocasiones se puede cancelar luego de transcurridos algunos segundos.

Anuncios por medio de historias

Con pequeñas historias puedes transmitir ideas geniales para cautivar a tu público y vender tu producto o servicio.

Para armar tus historias, escoge un buen argumento que quieras transmitir a tu público objetivo, toma en cuenta la edad, cultura, idioma y otros aspectos que puedan definir sus intereses.

Crea tu historia enfocada en un anuncio combinando vídeos, fotos y una alta dosis de creatividad. Transmite tus ideas en breves y concisas escenas, busca hacer cortes rápidos para que atraigas la atención de tus usuarios, agrega buena música, un diálogo atractivo o también algún efecto; esto hará que tu historia sea más atractiva.

Según las propias estadísticas de Facebook IQ (2018), un 58% de los usuarios se interesan más por un producto al verlo en una historia, también un 58% de los usuarios exploraron el sitio web de la historia enlazada, e incluso se menciona que un 67% visitó el sitio de la empresa anunciante para conocer el producto o servicio y potencialmente comprarlo.

Anuncios por medio de Messenger

En esta aplicación de mensajería en crecimiento, se pueden crear anuncios que se transmiten en la aplicación para teléfono móviles. Con Messenger se pueden generar conversaciones que pueden ayudar a responder preguntas de tus clientes, brindar ayuda o soporte a tus clientes actuales y en general incrementar las interacciones con tus potenciales clientes para hacer crecer tu mercado.

Con un solo clic en un anuncio, un cliente potencial puede comunicarse con tu centro de atención al cliente o representante de ventas en Messenger. Lo que es positivo porque por medio de esta aplicación de mensajería instantánea puedes ofrecer mayores productos, brindar mayor asesoría o simplemente presentar más ofertas.

Toma en cuenta que al usar Messenger tienes un contacto directo con tu cliente, por lo que tus tiempos de respuesta debe ser lo más breve posible; además debes tener personal calificado que sepa atender las solicitudes, dudas o quejas de quienes realicen un comunicación por Messenger de Facebook.

Anuncios por secuencias

Este formato es utilizado cuando se desea exponer varias imágenes o vídeos con enlaces, pero en un solo anuncio. Es un formato que permite una mayor libertad creativa, puesto que se cuenta con mayores libertades para mostrar varios productos o servicios; también sirve para contar historias con una mayor longitud.

Muchas empresas utilizan las secuencias para mostrar varios ítems enlazados a su página, mostrando los detalles de cada ítem. Si tienes buena creatividad y diseñas bien tu secuencia, lograrás que tu público objetivo se interese y quiera observar más contenido.

Puedes usar los anuncios por secuencias cuando quieras destacar varios productos o servicios, mostrar información más detallada de un solo producto por etapas, también es útil para promocionar varios eventos o un evento con mayor espacio creativo en cuanto al número de imágenes a utilizar.

Igualmente puedes usar este formato para explicar procesos en imágenes sucesivas o vídeos de mayor duración. Con este formato el límite es la imaginación del creativo.

Te he presentado los formatos de anuncios más utilizados en Facebook en forma general, pero toma en cuenta que atendiendo a tu presupuesto, capacidad creativa, tiempo de dedicación, accesibilidad tecnológica y otras variables, puedes acceder a otros formatos que pueden brindar otras opciones para publicitar tu producto o servicio, como:

Anuncios con presentación

Estos son similares a los anuncios con vídeo, con la diferencia que estos permiten una rápida creación y son más económicos, a mi criterio personal diría un poco más sencillos y además que permiten el acceso a personas con conexiones no muy rápidas de internet. Es algo así como el hermano menor de un anuncio con vídeo.

Anuncios de colección

Permiten una interacción más dinámica, puesto que el anuncio incluye una imagen o vídeo primario acompañado por unas cuantas imágenes más de respaldo que complementan a la primaria.

Cuando un usuario hace clic en el anuncio, se les puede mostrar otro contenido visual que haga que el usuario se interese en el producto, podría ser una aplicación, un sitio de compras u otro enlace interesante, de manera que el usuario pueda explorar más su interés en el producto o servicio.

Anuncios con demostración interactiva

Formato muy utilizado por desarrolladores de aplicaciones o videojuegos, puesto que permite mostrar un vídeo de la aplicación o juego, además de brindar la opción de una vista previa de la aplicación con interacción, es decir que el potencial cliente puede probar una pequeña parte antes de comprar.

Este formato además ofrece la opción para poder realizar el enlace necesario para descargar la aplicación ofrecida.

Finalmente te recuerdo que para crear un buen anuncio en Facebook, debes seguir una secuencia lógica: escoge el objetivo, lo que persigues con tu anuncio, define bien tu audiencia, analiza la mejor posición para tu anuncio, haz números y establece un presupuesto de lo que desees invertir, define un formato como los que has visto en esta guía y por en práctica tu plan de mercadeo en redes sociales.

Si deseas conocer mucho más acerca de este apasionante mundo del mercadeo en línea y de aplicaciones como Facebook y su uso en mercadeo, te invito a que revises las posibilidades que puedes desarrollar con el curso “Marketing Digital: Content & Community Manager” que te brinda Universidad Galileo por medio de edX.

En este curso aprenderás a crear estrategias de marketing de contenidos para sobresalir con tus campañas en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y otras más. Conjuntamente aprenderás a medir los principales indicadores de estas redes y cumplir con tus objetivos de socialización y mercadeo en tu empresa.

¿Has realizado alguna campaña publicitaria en Facebook? Me gustaría escuchar tu opinión.