Realizar publicidad es vital para lograr atraer a potenciales clientes, y hoy en día con el enorme crecimiento del internet, las computadoras y los dispositivos móviles, no se puede dejar a un lado, todas las oportunidades y beneficios de anunciarse por medio digitales. En este artículo te hablo específicamente de los anuncios en Google.

 

En cuantas ocasiones has entrado al buscador de Google o quizá has ingresado a revisar tu bandeja de entrada de Gmail, o incluso has visto un vídeo de Youtube y aparece un anuncio que potencialmente está asociado a tus actividades o a lo que buscas o visualizas.

La anterior experiencia es la visualización de los anuncios por medio Google que llegan a millones de usuarios en todo el mundo, considero incluso a quien lee este artículo.

El gigantesco tecnológico de Google, entre todos sus servicios y aplicaciones que ofrece, tiene a Google Ads, que es la plataforma especializada en publicidad por medio de internet.

Una característica de esta plataforma es que utiliza el Machine Learning para brindar mejores soluciones de anuncios a sus clientes; es decir que mezcla datos estadísticos y códigos para detectar patrones en la información de los usuarios y de esta forma conseguir un mejor rendimiento de cada anuncio.

Entrando directamente en materia, cuando se desea realizar publicidad en esta plataforma, debe decidirse si uno mismo desea gestionar todo lo relacionado a los anuncios y campañas o decide contratar los servicios de un Google

Partner, que son empresas que gestionan cuentas de los servicios de Google por un precio.

El consejo clásico es utilizar un Google Partner si en la empresa no se cuenta con el personal adecuado para desarrollar un eficiente mercadeo digital o el tamaño de las campañas es bastante grande.

Mientras que si se trata de empresas pequeñas o incluso individuales, una forma de ahorrar costos es gestionar personalmente las opciones de publicidad, que afortunadamente son muy intuitivas y no requieren muchos conocimientos especializados.

A partir de aquí se necesita realizar una configuración de opciones con datos e información de la empresa y sus productos o servicios, que puede ser en un perfil simple o en un sistema un poco más complejo, dependiendo la experiencia del usuario.

Para que los anuncios en Google sean eficaces se recomienda:

Definir objetivos

Es importante definir los objetivos que se persiguen con el anuncio o la campaña en Google Ads, ya sea obtener visitas a un sitio web, aumentar el flujo de llamadas a una empresa o mayores contactos.

También se puede plantear la idea de aumentar las visitas a lugares físicos, pueden ser tiendas, destinos turísticos, hoteles, etc. Prácticamente cualquier negocio que pueda ubicarse en Google Maps.

Definir el público objetivo

Igualmente es importante definir el público objetivo del anuncio que se lanzará, si se desea que aparezca en todo el mundo, en una región en específico o una ciudad. Google facilita concentrarse en la región en donde se desea que se desplieguen los anuncios.

Para esto debe tenerse claro el alcance de la empresa y su logística. No sería apropiado escoger aparecer con anuncios en todo el mundo, si el sistema de logística de la empresa lo más que puede cubrir es territorio nacional.

Segmentación de gustos

Google Ads permite escoger las características de los clientes, para que de acuerdo a sus gustos, costumbres, datos y más, la publicidad se ajuste a sus necesidades y logre la interacción deseada.

Por ejemplo si se ofrecen artículos deportivos, se puede escoger que aparezca la publicidad para aquellos usuarios que en su perfil tiene gusto por hacer deporte. De esta forma existe una probabilidad mayor que el usuario guste del anuncio e interactué con el.

Dentro de la segmentación que se puede realizar también es importante el idioma, para enfocarse en aquel que mayoritariamente hable el público objetivo y que la empresa puede responder e interactuar.

También es apropiado definir el rubro del negocio, para saber en que segmento se está compitiendo y que los anuncios estén acordes al tipo de usuario de Google.

Con Google Ads se puede acceder a diversas opciones para anunciarse, destacando las siguientes:

Anuncios en resultados de búsqueda

Estos son anuncios que aparecen cuando los usuarios realizan búsquedas en Google. Bajo este formato es importante definir las palabras que se asocian con el anuncio y lo que busca el usuario. Este tipo de anuncio se basa en una publicidad por medio de texto.

Anuncios gráficos

Son anuncios que incluyen elementos gráficos como imágenes, animaciones, fotos, etc. Que pueden aparecer en páginas web, en blogs y otros sitios; que según las estadísticas de Google, llegan a más del 90% de usuarios a nivel mundial y pueden aparecer en más de 2 millones de sitios web.

Anuncios en vídeo

Estos son anuncios que se definen en breves vídeos que se muestran en Youtube, ya sea antes o después de contenidos relacionados o en búsquedas de usuarios. En este segmento se recomienda realizar videos cortos para lograr en cuestión de segundos captar la atención del usuario y lograr una interacción.

Anuncios en aplicaciones

Son los anuncios que se muestran en aplicaciones móviles que corren bajo el sistema Android, o incluso IOS, en donde se puede acceder a cientos de usuarios que descargan las Apps que poseen sistemas de publicidad. Según las estadísticas de Google se puede acceder a publicitar a más de 650,000 aplicaciones.

Debe tomarse en cuenta que dependiendo las características del anuncio, se puede especificar por ejemplo que el mismo aparezca en Gmail, o incluso se puede tomar la opción de publicitarse en Waze.

Las opciones de Google Ads son bastantes y debe tenerse un buen conocimiento del producto o servicio a publicitar para escoger la opción que capte la mayor cantidad de potenciales clientes.

El presupuesto

Un punto importante para anunciarse en Google es el presupuesto.

En toda opción de anuncio, Google siempre recomienda establecer un presupuesto para la publicidad que se desea, de forma diaria. Un dato a destacar es que Google cobra sólo cuando un cliente interactúa con el anuncio, es decir que cuando se realice la visita a algún sitio, o los clientes potenciales miren un vídeo, se genera un cobro.

Otra ventaja de publicitarse por medio de Google es el hecho que las campañas de publicidad se pueden pausar en cualquier momento sin pagos por cancelación. Además, las campañas se pueden activar en cualquier momento e incluso editarlas cuantas veces sea necesario. Realmente se tiene mucha flexibilidad.

Siempre dentro del tema financiero, es necesario destacar que se para realizar los pagos por publicidad, es recomendable tener tarjeta de crédito y llevar un buen control de la forma como se distribuye el presupuesto acorde a los resultados.

Herramientas de análisis

Otro punto a favor de publicitarse por medio de Google Ads es que se tiene acceso a potentes herramientas de análisis de resultados de los anuncios contratados. Estas herramientas se ejecutan en tiempo real, para que se puedan tomar decisiones sobre la efectividad de los anuncios que se utilicen y de esta forma poder generar los cambios o correcciones necesarias para cumplir con los objetivos deseados.

El soporte que brinda Google a sus clientes es muy bueno, dado que además de existir muy buenas guías para el desarrollo de las distintas opciones de anuncios, también existen buenos canales de comunicación. Dependiendo el pago que se realice, se puede tener acceso incluso a asesoría vía telefónica de forma gratuita.

Google Ads es una opción de publicidad que brinda muchas ventajas, si trabajas en el campo del marketing digital o tienes una empresa que necesita cubrir sus campañas en medios digitales, te invito a explorar las diversas opciones y sus ventajas.

Además para desarrollar campañas exitosas, se debe tener una buena base de conocimientos y experiencia. Aquí es en donde te sugiero que puedas visitar los cursos que Universidad Galileo brinda por medio de la plataforma edX, para generar las habilidades necesarias que te permitan explotar al máximo las herramientas presentadas en este artículo.

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